「少女時代」は「現地化」「技術向上」「徹底したマネジメント」において「サムソン電子や現代自動車」と相似形の生産システムで産まれたプロダクト（製品）だ！

「少女時代」は慶応の学生にも大人気でヒット曲GENIEが耳から離れないという。「現地化」「技術向上」「徹底したマネジメント」において「サムソン電子や現代自動車」と相似形の生産システムで産まれたプロダクト（製品）だと考える！韓国のポップグループ「少女時代」が「日経ビジネス誌」の表紙になったのも当然だろう。

また国内では「AKB48」がグッドデザイン賞のベスト15を受賞した。少女時代の母国での人気は当然、圧倒的だ。韓国の音楽番組で9週連続の1位に選ばれ、CDの出荷も日本のミリオンセラーに匹敵する25万枚を誇る。

日本でのデビューシングル「GENIE」（9月8日発売）も初回で10万枚を出荷する。9月20日付けのオリコン

「シングルランキング」で、GENIEは初登場で4位をつけた。これは、海外女性アーティストの楽曲では初の快挙だ。

2007年にデビューした「少女時代」は、その数年前からすでに一定の実績を持つ芸能人を招集してメンバーを組織した。メンバー構成の工夫は初めから世界を市場にすることを前提にして、日本語、英語、中国語などに堪能なメンバーを意識的に組み入れた。海外でプロモーションを行なう時には、流暢に現地の言葉を駆使してファンに語りかけ、親近感を与えて“現地化”ができる。

メンバーの1人であるスヨンは、日本の芸能界で活動した経験を持つ。また、英語の話せるメンバーをつくるために、米国に出向いて在米韓国人を対象にしたオーディションを実施した。ダンス、語学、そして様々な演技。それぞれに特技を持つ人材をグループ内に散りばめて、幅広いニーズに対応できる組織に仕立て上げられている。いくつもの個性、そして歌唱力とダンスの技量を磨きあげて、最初から圧倒的なパフォーマンスを見せる。

「現地化」「技術向上」「徹底したマネジメント」――。こうしたキーワードからは、世界で活躍するサムソン電子や現代自動車の姿に重なる「少女時代」の戦略が見えてくる。「国や世代に関係なく幅広いファンをつかむために、韓国の芸能界はより企画化され、商業的になっている」歌謡を始め、映画などソフト面で世界市場を狙い始めた韓国エンターテイメント産業。世界デビューに成功した「RAIN」以降「世界仕様」に照準を合わせたプロモーションは、より商業的に進化している

（日経ビジネスを要約再編集した）