ラグジュアリー・ブランドではエントリー高級ではユーザの意志決定に合理性が働くが、最高級のカテゴリーではロジックとは無縁のアートに近い価値で決められていく。

ラグジュアリー・ブランドにも、エントリーのアクセシブル層から、価格低下の圧力が忍び寄っていると言う。最近ラグジュアリー・ビジネスが急速に巨大グループ化し、上場していることも大きな要因だ。ラグジュアリー・ビジネスといっても、価格弾力性の点から三層のヒエラルキーに分類される。

最下層のカテゴリーは、コーチやバーバリー等の「アクセシブル」（エントリー高級）。グッチやルイ・ヴィトン等の中間層が、「アスピレーショナル」（高級）、そして最上層が高級腕時計、宝石などを主体とする「アブソリュート」（最高級）となる。「アクセシブルのカテゴリーではユーザの購買時の意志決定に合理性が働き、サイエンスに基づいて決定されるのに対し、アブソリュートのカテゴリーではロジックとは無縁のアートに近い世界で決められていく」と指摘するのがゴヴァース健二氏である。

アブソリュート層に象徴されるように、ブランドの力の源泉は、つまるところクリエイティビティにある。その世界観、アイデンティティに価値を感じてもらえるか。ブランドの提供するストーリーを顧客に支持してもらえるかにかかっている。

マーケットシェアではなくマインドシェアをいかにとるか？そのブランドが自分の人格の一部を構成しているとまで感じさせる力だろう。あるいはマークジェイコブスのように「マーク・バイ・マークジェイコブス」というセカンドラインを立ち上げ、メインの高級ブランドと「アクセシブル」に分けてディフェンシブなレイヤーをつくり上げた。
以下の文献を参照した。
http://www.dhbr.net/articles/-/2554?page=2
http://www.dhbr.net/articles/-/2551

自作工房の鳥型羽ばたき飛行機が鳶に追いかけられるくらいリアルなラジコン羽ばたき飛行機

http://jisaku-pc.net/blog/?p=1128

グリッドが不規則で歪んでいるノートの罫線の方が人を自由にするのかもしれない、マインドマップのような感覚を人に与えアイデアを促す。

ベルギーのスタジオTMはグリッドが不規則で歪んでいるノートの罫線の方が人を自由にすると考えた。マインドマップのような感覚を人に与える。従来のノートブックは、確かに美しいのだが、アイデアを考えているときに「剛性とグリッド」が、自分にプレッシャーを与えることに気がついたことがきっかけで、このランダムな罫線を持つノートを考案した。

http://www.fubiz.net/2014/06/13/the-new-inspiration-pad/the-new-inspiration-pad22/
http://www.tmsprl.eu/43740/209681/recent/inspiration-pad

「目に見えない」と「無題」と名付けられたポートレイト。アイデンティティである顔を破壊する抽象的な写真作品がかっこよすぎる。

フランス人アーティストのバレンティン·ファン·デル·メーレンが作成した、 “Unseen” et “Untitled”「目に見えない」と「無題」と名付けられた美しい一連のポートレイト。

http://www.valentinvandermeulen.com/

フロッグのハルトムート・エスリンガーがデザインした80年代当時のアップルの未来デザインコンセプト

アップルの初期の最も象徴的なデザインは社外のデザイナー、フロッグのハルトムート・エスリンガーがデザインした。80年代の角を丸くとったカラフルな80年代のアップルコンピュータの"未来デザインコンセプト"。タブレットから初期の携帯電話、さらには腕時計に、至るまでデザインを行っています。さすがに10キーのケータイはiPhoneの鮮烈なデザインには勝てない。

http://www.theverge.com/2014/5/28/5757414/apple-prototype-tablets-phones-laptops-from-the-80s-photos

6秒ならスコセッシを超えられる!世界初 Vine向け本格アクション・ムービー【ハイキック・ゾンビ】主演は映画「ハイキック・エンジェルス」にも出演した青野楓

幼少期ブルース・リーに憧れた二人の中年が 6 秒動画のアプリ【Vine】を使っ てアクション映画を撮ろうと意気投合した。主演は映画「ハイキック・エンジェルス」にも出演した人気モデル・青野楓。映画「ハイキック・ガール」をつくった西冬彦さん「マーティンスコセッシ監督の『ウルフ・オブ・ウォールストリート』は凄い傑作だった。 俺にはあんな映画撮れないかもしれない」

福田「凄いけど長いよね。【Vine】ってスマホ世代にウケてる 6 秒の動画サイト知ってる?」8mm 映画と共に青春時代を過ごした二人は、【Vine】で繰り広げられる映像パワーに触発され自主映画魂に火が付いた。これならスコセッシを超えられる!」
2014年3月9日 東京港区の喫茶店にて そこから二人は毎日、毎晩膨大なやりとりをして、どうあるべきか議論した。「はじめての出会いから 1 ヵ月後(4 月 13 日)にクランクイン(笑)日本でトップクラスのスタントマンなど、6 秒に命を吹き込むために 30 人以上のスタッフ が本気を捧げた。マーティン・スコセッシ監督を越えることはできたのか!?

http://highkick-zombie.jp

韓国の地下鉄のマナー広告、主に携帯電話のマナー違反で起こるもめごとがカンフーもどきのバトルに発展する。

マナー広告は通常つまらないがこの韓国の地下鉄のマナー広告は別格に面白い。携帯電話で喋る隣のウサギ女に注意したことから車内でバトルが始まる。今度は豚キャラのゲームの音がうるさい。

Manners in Public - Short Animation from HAN-JAE PARK on Vimeo.
地下鉄の車内でマナーの悪い乗客に腹を立て活躍する熊キャラの主人公。意外に強いウサギ女、最後は、、、自らがマナー違反を起こし虎男の逆襲に遭う。

http://vimeo.com/96433186
http://www.wtv3d.org/t26983-manners-in-public-short-animation-from-han-jae-park