パキスタンで配布された水浸しの新聞の意味するところは？

東北地方太平洋沖地震によって発生した大洪水に、義援金を募る為に、パキスタンで行われたダイレクトプロモーション。

「Floods ruin everything(大洪水はあらゆるものを破壊する)」と書かれた帯が巻き付けられた、水浸しの新聞だ。この新聞が、高所得の購読者限定で配達された。帯の裏には具体的な内容が記載され、義援金を募った。パキスタンの心も嬉しいのですが、正直、仕事柄「良いクリエイターがいるなあ」と感心したり、「所得の価格差の大きいパキスタンならではだなあ」と考えてしまう自分もいて葛藤する。

http://creativecriminals.com/direct-marketing/dawn-newspaper-wet/